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                                                                      <kbd id='ORSFsd2QP'></kbd><address id='ORSFsd2QP'><style id='ORSFsd2QP'></style></address><button id='ORSFsd2QP'></button>

                                                                              <kbd id='ORSFsd2QP'></kbd><address id='ORSFsd2QP'><style id='ORSFsd2QP'></style></address><button id='ORSFsd2QP'></button>

                                                                                  银河娱乐场线路检测:老套路、新玩法:百度春晚红包收割移动互联网

                                                                                  2019-01-30 19:52

                                                                                  老套路、新玩法:百度春晚红包收割移动互联网

                                                                                    春晚抢红包,先下“度小满”。百度春晚红包,是百度参与最后一环建设的一个标准动作。

                                                                                    媒体训练营1月30日报道

                                                                                    文|黎帅

                                                                                    1月17日下午,百度正式宣布成为2019年央视春节联欢晚会独家互动平台 。

                                                                                    百度随后公布了春节期间红包玩法。用户可以通过“集卡”、摇一摇、搜索和小视频等多种方式获得红包,现金红包可以通过度小满钱包(原百度钱包)提现。

                                                                                    春晚红包历来全民关注,百度入局,包括腾讯,阿里巴巴等竞争对手高度关注。

                                                                                    1月28日晚间,记者发现,百度红包活动链接在微信平台被封杀;同时,百度集卡发红包活动“集好运分1亿”页面出现提示“活动太火爆啦,请稍后再试”。1月29日上午,记者发现该页面已可正常使用。

                                                                                    春晚百度发壕包,倒度有多壕?到了除夕(2月4日)春晚时,用户在百度App上 根据春晚主持人介绍进行操作,可以参与 4 轮红包互动,每轮的红包总金额为 3亿、3亿、2亿 和 1 亿元,合计9亿元。

                                                                                    记者从百度App了解到,除了春晚当天总金额为9亿元的互动红包外,还有“集卡”活动,“集卡”活动红包总金额为1亿元。春节期间,百度将至少拿出10亿元向用户发放红包。

                                                                                    用户如果想参与百度发红包活动,手机里已经安装了百度App的用户需要更新升级到百度App(新春特别版),手机里没有百度App的用户则需要直接下载最新版的百度App(新春特别版),提现红包则需要下载度小满钱包APP,也就是说用户需要至少下载两款百度系APP才能参与活动。

                                                                                    移动互联网时代基础建设完成,至少经历了三个阶段,分别是硬件基础,用户基础,交易基础。第一个阶段,智能手机的普及,代表性的事件是苹果于2007年底发布苹果iPhone,移动互联网时代的硬件基础设施建设完成;第二阶段是微信、今日头条、微博、手机百度等互联网应用的崛起,在这些应用之上,形成了移动互联网的用户基础;第三阶段是,是微信支付、移动支付宝的崛起,移动支付完成了最后一环,互联网应用与服务的交易基础建设完成。

                                                                                    硬件基础,用户基础,交易基础建设完成,一切顺理成章,一个新的时代到来了,新的创业、投资浪潮已经形成,数以亿万计的创业者投入其中,或死或生。

                                                                                    1

                                                                                    用户下沉,春晚是最好的平台。套路虽老,屡试不爽。

                                                                                    2014年,微信春晚红包是移动互联网时代的标志性事件,将移动互联网网民变成移动互联网用户。更重要的是,自此开始,互联网巨头看到了在央视春晚发红包具有明显的引流效果。

                                                                                    尝到一次甜头后,2015年微信继续赞助央视春晚。微信成功之后,2016年支付宝杀入,支付宝成为春晚红包的玩家。2017年阿里、腾讯停战,微信、支付宝退出红包大战。张小龙在2017年说退出红包大战,“大家过年多陪家人”。2018年,手机淘宝成为新的春晚红包玩家。

                                                                                    具体来看,2015年,腾讯成为央视春晚红包的合作伙伴,微信共发放了5亿元现金红包。腾讯在随后的2015年Q1财报中提到,由于活动(如中国春节期间红包活动)建立知名度及用户习惯,微信支付及QQ钱包受到广泛欢迎。截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末5亿户增长9.9%。截至2014年末,QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

                                                                                    据腾讯2018年Q3财报显示,截至2018年9月末,微信月活跃用户数已达10.82亿,有第三方调查机构数据称财付通用户渗透率达到84.8%,则微信支付用户数超过8亿,支付为微信带来的收入以及生态价值,成为腾讯集团的重要支撑之一。而春晚红包合作是其起步阶段的重要推动力之一。

                                                                                    从支付行业行业来看,百度钱包所有的市场份额几乎可以忽略,第三方数据研究机构易观发布的《2018中国第三方支付行业专题分析》显示,腾讯旗下微信支付、QQ支付、财付通和阿里巴巴旗下支付宝占据了中国第三方支付超过90%的市场份额,百度钱包仅有0.27%的市场份额。

                                                                                    2014年,微信支付凭借“发红包”异军突起,马云曾在来往账号上如此评价 ”各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害!此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。”

                                                                                    五年的时间过去,红包功能已成为各家互联网企业用于拉新用户的标配工具。2019年春晚,百度狂撒10亿元红包,主要目的也是为旗下产品拉用户。

                                                                                    记者了解到,今年春节期间,支付宝、淘宝、微博、今日头条等多个互联网平台均推出红包功能,近期发布的多闪、聊天宝也在大力推广红包功能来吸引用户,百度若想借央视春节红包来抢占支付市场,几乎没有胜算。

                                                                                    自媒体“独角兽News”向媒体训练营表示,同央视、浙江卫视的红包营销合作,代表着一场由百度发起的2019流量及用户争夺战,目标直指腾讯、今日头条。百度在春节期间发红包,最近大的问题是用户的存量,百度的产品导向不是用户为核心,而是流量为核心,花钱买来的新流量,也是BAT中最不稳固的。最后百度如果不能完全实现,以用户为核心开发产品,在后期和腾讯系头条系的竞争当中,压力越来越大。其次百度拥有bat当中最糟糕的用户体系,百度的用户留存率会低于阿里和腾讯。

                                                                                    独角兽News称,“2018年百度实现了营收历史性的突破,流量成本同2017年的大幅度增长表明,在今日头条和腾讯等持续加大信息流业务的投入背景下,百度已经陷入流量和日活用户增长的焦虑中,未来仍将扩大用户、流量获取的投入,以稳固业务增长的基础。”

                                                                                    2

                                                                                    百度春晚红包背后是抢占下沉用户的野心。拼多多、趣头条、快手、抖音的崛起,让互联网巨头们看到,移动互联网下沉仍然有巨大的商机。

                                                                                    如同阿里此前剥离支付宝业务,百度选择剥离旗下金融业务,以求其有更多发展空间。据百度财报显示,2018年Q3百度正式剥离其金融业务“度小满”和全球广告业务“Global DU”。

                                                                                    2018百度世界大会·度小满智能金融论坛上,度小满CEO朱光首次披露度小满金融业务数据:度小满金融已与50多家银行、消金公司展开合作,累计放款2500亿元,服务了超700万小微企业主,为合作伙伴创造的利息收入累计超50亿元,不良率低于业界平均值。

                                                                                    相对于腾讯、阿里,百度的金融业务并没有较好的自生应用场景,做支付,百度没有任何优势,但做消费金融,百度仍有机会。2018年5月,度小满金融召开品牌日仪式,官方发布数据显示,度小满金融可授信用户已达3.3亿。

                                                                                    据第一财经文章显示,度小满支付用户数已经达到1.3亿左右,数据对比发现,支付业务并不是度小满的主打业务。

                                                                                    2018年9月,第三届全球金融科技峰会上,度小满金融CEO朱光发表主题演讲时表示,3-5线城市的信贷市场正在快速增长,市场潜力巨大,平台中3-5线用户的占比从过去的31%增长至42%。

                                                                                    △各城市级别央视&卫视收视率(来源:卫视资源速递)

                                                                                    据《卫视资源速递》数据显示,央视频道的整体收视要优于卫视频道,一线城市中央视卫视收视差距不甚明显,在二线和三四线城市中,央视整体收视明显优于卫视,若以覆盖3-5线城市为目的,央视春晚显然是最好的传播渠道。

                                                                                    由此看来,百度的野心在于抢占3-5线城市消费金融市场。在3-5线城市,趣头条、拼多多、快手分别抢占内容分发、电商、短视频三大领域,组成了下沉三巨头。春节已近,百度将砸出至少10亿元红包,度小满能否借此成功上位?